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浙江快乐彩技巧大全:CBA版權發展的SWOT分析及其對策

時間:2019-12-25 10:20作者:王穎龍 徐晨忠 郁來威
本文導讀:這是一篇關于CBA版權發展的SWOT分析及其對策的文章,本文從CBA版權運營的現狀進行分析,對比國際頂級賽事對于版權的開發模式,并基于SWOT分析法對于CBA聯賽的版權價值開發的優勢、劣勢以及發展機遇和存在的威脅進行全面的綜合分析,嘗試為我國CBA聯賽的版權發展提出可

浙江快乐彩号码 www.dxzlh.com   摘    要: 采用文獻資料法、SWOT分析法等研究方法,對CBA版權發展存在的優勢、劣勢、機會和威脅進行了分析。發現當前我國CBA聯賽的版權開發存在的優勢:籃球受眾基礎深厚、較完善的多級別聯賽、擁有明星級球員的優勢;存在的劣勢:聯賽競技水平有限、俱樂部版權利好分配不均、轉播人才技術不足;存在的機會:CBA新一輪的改革、政策引導下版權市場活躍;存在的威脅:法律體系尚未健全、違規盜播現象偶現、國內外大型賽事版權的沖擊。并嘗試提出建議:加強品牌推廣宣傳、提高聯賽競技水平;加強版權變現能力、培養付費觀賽意識;培育版權競爭市場、建立健全相關法律;以期為CBA版權發展提供有益的策略。

  關鍵詞: CBA聯賽; 付費觀賽; 版權價值開發;

  Abstract: This paper analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of CBA copyright development by using literature methods and SWOT analysis methods. It finds the advantages of copyright development in China's current CBA league: the basketball audience has a deep foundation, a relatively complete multi-level league, and the advantage of having a star-rated player; the disadvantages are: the league's competitive level is limited, the club version has a good distribution of rights, and the talent technology is broadcasted. Insufficient; opportunities existed: CBA's new round of reforms and policy-led copyright markets are active; threats exist: the legal system is not yet sound, the phenomenon of illegal piracy is happening, and the impact of copyrights at large domestic and foreign events. And try to make suggestions: strengthen brand promotion, improve the league's competitive level; strengthen the ability of copyright realizing, cultivate the awareness of paid viewing; cultivate copyright competition market, establish and improve relevant laws; in order to provide a useful strategy for CBA copyright development.

  Keyword: CBA league; Paid viewing; Copyright value development;

  體育賽事的版權作為主辦方的主要收益來源之一,對賽事的運營和發展都有著一定的意義與價值。2014年我國發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,在《意見》中明確提出了“放寬體育賽事轉播權限制”,通過為體育賽事轉播權松綁,來激活我國的體育傳媒業市場,促進更多有利因素加入到轉播版權的競爭之中。近年來,隨著我國的最高水平男子籃球職業聯賽(CBA聯賽)的賽制體系不斷地改革與完善,公司實體化運營地不斷發展,CBA公司也更加重視聯賽商務服務計劃中對于聯賽版權的開發,以期增加我國CBA聯賽的賽事品牌影響力。

  本文從CBA版權運營的現狀進行分析,對比國際頂級賽事對于版權的開發模式,并基于SWOT分析法對于CBA聯賽的版權價值開發的優勢、劣勢以及發展機遇和存在的威脅進行全面的綜合分析,嘗試為我國CBA聯賽的版權發展提出可行性的理論建議與實施策略。
 

CBA版權發展的SWOT分析及其對策
 

  1、 CBA版權發展的現狀分析

  體育賽事版權主要包括了賽事的轉播權、商業贊助權、門票銷售及衍生品開發權。近年來,由于國家對于體育賽事轉播的政策放寬,加上新媒體技術的不斷加強,我國的賽事版權交易發生了巨大的變化,尤其是在新媒體版權方面,從CBA近10年的新媒體版權簽約價格(表1)中可以看出,在14年之前,CBA的新媒體版權每三年僅呈現翻倍式的價值增長,而在14年政策放寬之后,各大視頻媒體行業都紛紛加入到版權競爭之中,僅17/18賽季的新媒體版權價值便高于前一個賽季的10倍之多,由此可見,CBA聯賽的版權開發仍然存在著較大的發展空間與潛力。

  表1 近10年CBA新媒體版權簽約價值
表1 近10年CBA新媒體版權簽約價值

  CBA聯賽在17/18賽季的新一輪改革后重新設立了5個贊助商級別,分別是官方主贊助商,并且劃分了官方主贊助商、官方戰略合作伙伴、官方合作伙伴、官方贊助商以及官方供應商共17家。媒體合作方面,CBA公司一方面繼續保持與央視體育的長期合作,另一方面積極尋求多家新媒體直播平臺,并最終與騰訊、直播TV和優酷三家有較大影響力的平臺合作,以求更好的直播和推廣聯賽(圖1)。

  圖1 CBA新賽季改革商業合作情況
圖1 CBA新賽季改革商業合作情況

  當前在CBA賽事的收入之中,主要來源還是通過贊助等形式,而轉播版權只能占到10%-20%左右,而能夠分配到各個俱樂部的利好就更是屈指可數,很多俱樂部甚至要通過有償的形式向當地電視臺付電視轉播費,而在俱樂部的整體經濟運營上,有超過半數的CBA球隊處于入不敷出的狀態。反觀國際上的頂級賽事如NBA等,聯賽的賽事轉播版權可以占到總收入的30%-50%左右,涉及到國際、國家級的版權交易由聯盟負責總代理,收益由俱樂部共享,而各地區的轉播商務版權利好則歸球隊俱樂部自身所有,這樣從很大程度上能夠提高球隊的個體積極性,從而促進聯賽的整體發展。

  2、 CBA版權發展的SWOT分析

  2.1、 發展優勢分析(strengths)

  2.1.1、 我國的籃球受眾基礎深厚

  自1995年央視體育開始正式轉播國內外籃球賽事起,籃球運動逐漸成為我國最受歡迎了體育項目之一,在各大籃球賽事的傳播推動下,我國很快培養積累了一批籃球受眾。據騰訊體育2018全年直播數據統計,當前我國有超過52%的青少年正在關注籃球賽事運動,不僅如此,我國的籃球愛好者涉及各個年齡階段的不同職業人群?;諶绱松詈竦氖苤諢?,作為我國的頂級籃球賽事CBA聯賽在版權發展方面,擁有非常良好的前景。

  2.1.2 、較完善的多級別聯賽

  穩定的青訓后備力量是體育賽事長期運行的重要保障。目前CBA聯賽不僅建立了完善的隊內青訓及選拔體制,還組建了各俱樂部的青年隊,作為考驗和培養聯賽新人的路徑。此外,近年來籃協建立多級別籃球聯賽,組織開展NBL、CUBA等賽事,為CBA聯賽確保了后續人才的輸出培養。

  2.1.3 、擁有明星級球員

  我國的職業籃球在姚明等“黃金一代”的球員退役后,迎來了諸如郭艾倫、周琦等家喻戶曉的新一批優秀明星球員,并且各俱樂部球隊也根據各自所需的球員特色,積極引進國外優秀籃球運動員。擁有一批明星級球員對于CBA聯賽的發展與受關注程度的提高也起到了良好的促進作用。

  2.2、 發展劣勢分析(weaknesses)

  2.2.1、 聯賽競技水平有限

  由于我國籃球培養體系與國外存在差異,CBA聯賽的整體競技水平任然較低,而部分明星外援都是國際頂級聯賽(NBA等)的棄將,因此比賽的競技水平不足將在一定程度上限制了聯賽整體發展。

  2.2.2、 俱樂部版權利好分配不均

  盡管CBA公司在贊助招商方面的情況較為良好,每年的俱樂部收益分紅也在增加,但相比于球員工資稅收的支出,目前聯賽中有超過50%的球隊尚處于經濟虧損狀態,尤其是在聯賽版權的價值開發上尚未完善,導致部分俱樂部的經營入不敷出。據統計,18/19賽季結束后,僅有三家俱樂部為賽季經營成功盈利,分別是蘇州肯帝亞,廣東東莞男籃和吉林東北虎。

  2.2.3、 轉播人才技術不足

  在CBA轉播過程中,缺乏相關的專業技術人才以及在硬件技術設備方面的缺失對于我國的籃球賽事版權發展有著一定的阻礙?;芯縑R、AR現實增強技術以及在國際大型賽事中經?;岢魷值腇reeD(360°環場攝影技術)等技術并使用于我國職業聯賽中,從多角度再現比賽現場,有利于提高受眾的觀感體驗。

  2.3、 發展機會分析(opportunities)

  2.3.1、 CBA新一輪改革

  17/18賽季開始前,姚明作為新一任籃協主席宣布對CBA公司進行新一輪改革。改革以17/18賽季為試行,18/19賽季為正式施行,內容涉及賽程的延長、賽制引援規則的改良以及重點開發轉播權等商務服務的計劃。CBA的新一輪改革對于聯賽版權的價值開發以及整體的品牌影響力發展都將是一次重要的機遇。

  2.3.2、 政策引導下版權市場活躍

  2014年我國發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,在《意見》中明確提出了“放寬體育賽事轉播權限制”,通過為體育賽事轉播權松綁,來激活我國的體育傳媒業市場,促進更多有利因素加入到轉播版權的競爭之中。在這一政策的引導下,騰訊、優酷、阿里等商業巨頭紛紛加入體育賽事版權市場競爭中,沉寂了許久的版權市場又再一次迎來新的發展。

  2.4、 發展威脅分析(threats)

  2.4.1 、法律體系尚未健全、違規盜播現象偶現

  我國對于體育賽事版權,尤其是轉播權的法律所屬方面一直存在爭議,政策方面還尚未形成一套系統的理論體系,僅僅只有在《中華人民共和國著作權法》中規定電視臺制作廣播電視節目時,應當支付給表演者一定報酬并簽訂合同,而體育競賽表演作為知識產權的范疇,理應給予一定的法律?;?。另一方面,在賽事直播過程中,經常出現的某些娛樂直播平臺私自盜播付費比賽的現象,將嚴重損害版權持有方的利益,也是當前亟需解決的問題之一。

  2.4.2、 國內外大型賽事版權的沖擊

  當前我國的體育直播平臺更加傾向于挑選國內外優質的品牌賽事進行轉播,在國家放開版權限制后,中超聯賽、NBA等一系列國內外大型賽事版權都獲得了較高的成交價格,這對于CBA的版權價值將產生一定的沖擊和影響。

  3、 CBA版權發展的策略與建議

  3.1 、加強品牌推廣宣傳、提高聯賽競技水平

  “打鐵還需自身硬”,提升聯賽品牌影響力與競技水平是決定賽事版權價值高低的重要途徑。(1)首先我國職業籃球應健全我國職業籃球青訓體制,并改革CBA球員選秀制度,從CUBA聯賽及社會聯賽等多渠道選拔符合條件的優秀職業運動員,為CBA聯賽提供優質的后備力量;另一方面加強本土球員的技戰術素質培養,以及在比賽中的主導能力,從而改變現如今“外援對決”的比賽現狀;(2)聯賽各俱樂部應通過加強隊伍推廣宣傳,積極與各電視臺媒體合作進行社會推廣,提高各支隊伍以及聯賽的整體影響力度。現如今新媒體技術日新月異,“互聯網+體育”模式成為我國體育產業發展的新型路徑,CBA聯賽應借此機會,打造線上線下多級社會活動,通過借鑒NBA感恩節活動形式,獨創中國特色籃球社會活動,以求拉近CBA球員與社會群眾的距離,使群眾更好的融入職業體育籃球之中。

  CBA公司如今正利用版權分銷手段,擴大聯賽媒體覆蓋率,各俱樂部亦可以借此機會利用好媒體的宣傳特點,打造球隊專屬球星代言人,通過對球隊某位個人能力出眾或個人特色鮮明的球員進行媒體公關,尤其是加強本土球員的影響力,建立起球隊或城市專屬文化,增強球迷粉絲的集體歸屬感和認同感,以此提升比賽關注度與轉播價值。

  3.2 、加強版權變現能力、培養付費觀賽意識

  版權變現問題是目前影響我國體育賽事版權價值的一個重要的因素。在經歷了版權“熱”之后,我國的版權市場目前正趨于平靜,在高額的價格背后,媒體市場更多考慮的是如何將購得的版權來轉化成利好。當前CBA聯賽的版權變現主要還是通過廣告贊助商等形式,而尚未形成付費觀賽模式,反觀騰訊體育對獨家擁有的NBA轉播版權運營,在常規賽階段已經基本形成每日部分重要比賽會員付費觀賽模式,而在備受關注的季后賽階段,為了保證獨家轉播的利好又不流失主要受眾,在免費觀賽的基礎上,推出獨家連線采訪與特別節目,更好的為球迷受眾提供最新的NBA咨詢。

  盡管CBA聯賽目前尚未能達到NBA等頂級賽事的影響力度,但可以借鑒騰訊NBA的方式,在部分比賽日或重要比賽中,設立付費觀賽模式;亦或者通過VR、360度全景環繞技術等手段為受眾提供全方位、多視角的有償觀賽方式,從而逐漸培養受眾的付費意識,提高版權價值的變現能力。

  3.3、 培育版權競爭市場、建立健全相關法律

  當前我國體育賽事在新媒體版權方面,應充分發揮互聯網媒體的高度自由性,積極引導體育版權市場向市場經濟改革方向前進,培育和建設一個良性的版權競爭市場,開發賽事新媒體獨家轉播權,以促進體育傳媒業、體育競賽表演業的發展,提升體育賽事整體版權價值。

  另外,建立健全相關法律保障,為體育轉播市場保駕護航也是當前我國轉播權市場亟待解決的一個問題。法律政策是體育產業服務商品發展的重要政治基礎,目前我國的法律,相較于國外發達國家健全的版權法律?;ぬ逑?,仍然存在著明顯的差距與不足,相關立法工作還處于探索階段,而各種盜播行為卻領先于立法。當前我國許多學者都在呼吁建立專門的職業體育法,來規范職業體育發展。我國體育賽事版權在法律層面目前還尚未有明確法律進行約束和權益保障,因此“鳳凰網中超侵權案”屢見不鮮。作為我國最高水平的籃球職業聯賽,CBA聯賽要想在市場競爭的大環境下保持自身版權價值,就需要相關法律政策為其護航。我國應盡快修訂體育版權方面的法律制度,明確賽事版權的利益歸屬,有利打擊侵權事件,?;と輪靼旆接胱トㄊ芤娣降睦?,規范體育版權市場,推動我國體育產業結構不斷升級與健康發展。

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